Découvrez les avantages et l'impact de MCM Google (Multiple Customer Management) dans ce blog informatif. Découvrez comment il peut améliorer les relations avec les clients, rationaliser les processus et stimuler la croissance de l'entreprise.
L'espace ad tech L'industrie est un espace volatil et soumis à des changements constants. De nombreux développements dans l'industrie se produisent pour s'adapter à la marée axée sur la confidentialité. Naturellement, Google veut s'assurer que ses offres s'alignent sur la nature changeante du paysage publicitaire numérique.
La décision de Google de remplacer SPM (Scaled Partner Management) par Google MCM (Multi Customer Management) a été prise dans le même esprit : rendre le processus plus transparent et sécurisé pour les éditeurs.
SPM était migré vers MCM le 1er février 2022, et bien des choses ont changé depuis. Cette transition a engendré une vague de transformation qui a marqué aussi bien les éditeurs que les annonceurs.
Dans ce blog, nous visons à discuter de tout ce qui concerne ce nouveau développement-
- Qu'est-ce que la SPM (Scaled Partner Management) ?
- Qu'est-ce que la MCM (Multiple Customer Management) ?
- Pourquoi MCM remplace-t-il SPM ?
Et toutes les autres informations que les éditeurs doivent connaître à ce stade.
Qu'est-ce que Google MCM ?
La version bêta de Google MCM a été mise à disposition pour quelques privilégiés MAG 360 utilisateurs en août 2020. Cela a été fait suite à la décision de Google de remplacer éventuellement SPM par MCM en juillet 2021.
L'idée ici est la même - SPM, MCM facilite Google AdX accès pour les petits et moyens éditeurs via de grands éditeurs et des partenaires de distribution. L'éditeur parent peut gérer et contrôler l'éditeur enfant inventaire publicitaire en leur nom.
La principale chose qui a changé ici est l'introduction de types de délégation pour mieux définir le niveau d'autorisation des éditeurs enfant et parent.
Les deux types de délégation sont Gérer le compte et Gérer l'inventaire. L'éditeur parent invite l'éditeur enfant ; cependant, d'autres spécifications diffèrent selon les délégations.
Types de délégation de MCM
Gérer le compte
- L'éditeur parent gère tous les sites Web sous le compte de l'éditeur enfant.
- Les deux parties décident du partage des revenus (0 % à 100 %). Le prix convenu est appliqué à tous les comptes de l'enfant-parent gérés par l'éditeur parent.
- Google envoie le paiement convenu aux éditeurs enfant et parent via le paiement automatique.
- Un éditeur enfant peut avoir un éditeur parent pour gérer ses comptes.
- L'éditeur parent a accès au compte de l'éditeur enfant.
- L'éditeur enfant utilise ses propres balises GAM.
Inventaire géré
- L'éditeur parent gère l'inventaire que l'éditeur enfant délègue. Le premier est responsable de la monétisation de l'inventaire délégué.
- L'éditeur parent est uniquement responsable de la gestion de l'inventaire spécifique que l'éditeur enfant a délégué.
- Google paie l'éditeur parent et l'éditeur enfant reçoit le paiement de l'éditeur parent.
- Un éditeur enfant peut avoir jusqu'à 15 éditeurs parents pour gérer son inventaire.
- L'éditeur parent ne peut pas accéder au compte de l'éditeur enfant.
- Les éditeurs enfants doivent utiliser l'éditeur parent GAM Mots clés.
Maintenant, quel type de délégation choisir ? Cette décision vous appartient et doit être prise en tenant compte de tous vos besoins. Les paramètres varient pour chacun des types de délégation. Vous devez voir quel type de partenaire MCM vous apportera le plus de valeur.
Qu'est-ce que la gestion des partenaires à l'échelle ?
Tout le monde sait ça Google Ad Exchange la demande est la meilleure qui soit. Cependant, tous les éditeurs ne peuvent pas y accéder par eux-mêmes. Pour pouvoir accéder à Google AdX, un éditeur doit avoir 5 millions de pages vues par mois et un Gestionnaire d'annonces Google compte.
Par conséquent, il est presque impossible pour les éditeurs de petite et moyenne taille d'accéder à AdX de manière indépendante. Mais ils peuvent en tirer parti grâce au programme SPM de Google.
Le programme SPM de Google permet aux éditeurs (l'éditeur enfant) d'accéder à Google AdX via des canaux et de grands partenaires (le partenaire SPM ou l'éditeur parent).
Voici comment cela fonctionne : le petit éditeur, c'est-à-dire l'éditeur enfant, peut utiliser le compte AdX du grand éditeur/partenaire de distribution, l'éditeur parent, et accéder à Google AdX. L'éditeur enfant peut ouvrir ses inventaires à de nombreux annonceurs, ce qui augmente la valeur de son inventaire.
Une autre chose à noter ici est que le partenaire SPM peut exploiter et gérer l'inventaire de l'éditeur enfant en son nom. Cela signifie que l'éditeur bénéficie en outre de l'optimisation des publicités et de la gestion améliorée du rendement.
Voyons maintenant ce qu'est le MCM (Multiple Customer Management)
Pourquoi Google MCM prend-il le dessus sur SPM ?
Mais pourquoi exactement MCM remplace-t-il SPM ? L'objectif principal ici est d'améliorer la transparence du partenariat entre les éditeurs et les partenaires SPM. Avec l'introduction de MCM, Google a attribué une meilleure clarté concernant le niveau d'autorisation du partenariat entre les éditeurs enfants et parents. Dans l'ensemble, cette initiative vise à faciliter un environnement plus transparent et efficace pour les deux parties impliquées dans le partenariat.
Google MCM (Multiple Customer Management) Vs. Gestion des partenaires à l'échelle
| Caractéristiques | MCM Google | GPS Google |
| Accès Google AdX | ✅ | ✅ |
| Accès à Open Bidding | ✅ | ❌ |
| Assistance programmatique directe et garantie | ✅ | ❌ |
| Prise en charge des accords préférés | ✅ | ❌ |
Pourquoi opter pour Google MCM (Google MCM Advantages) ?
Dans l'édition en ligne, la maximisation des revenus publicitaires est l'une des principales priorités des éditeurs. C'est là que Google MCM entre en jeu, offrant divers avantages qui peuvent considérablement améliorer les efforts de monétisation d'un éditeur.
Explorons donc quelques-uns des principaux avantages que MCM apporte à la table.
Portée élargie et potentiel de revenus accru
Enchères ouvertes, Google's enchères d'en-tête côté serveur solution, donne aux éditeurs les moyens d'agir en permettant à davantage de partenaires de demande publicitaire d'enchérir sur leur inventaire. Cela signifie une concurrence accrue et le potentiel d'offres plus élevées, conduisant finalement à de plus grandes opportunités de revenus.
Cependant, Open Bidding a toujours été limité à Gestionnaire d'annonces 360, ce qui empêche de nombreux éditeurs d'accéder à cette fonctionnalité précieuse.
L'introduction des partenaires MCM permet aux éditeurs d'exploiter la puissance d'Open Bidding de Google, en leur offrant une portée élargie et un potentiel de monétisation accru.
Lisez aussi - Comment fonctionne Open Bidding dans Google Ad Manager ?
Opportunités de revenus améliorées avec les offres programmatiques
MCM simplifie la gestion des Programmatique garanti et Offres préférées – les deux outils puissants qui peuvent apporter des revenus supplémentaires aux éditeurs. Les accords de programmatique garanti offrent un meilleur CPM (coût pour mille impressions) et fournir aux éditeurs un volume garanti de impressions d'annonces à un prix prédéterminé.
Offres préférées permettent aux éditeurs d'établir des relations directes avec des annonceurs spécifiques, ce qui se traduit par un meilleur contrôle de leur inventaire et des revenus potentiellement plus élevés.
Avec MCM, les éditeurs peuvent naviguer et exploiter efficacement ces accord programmatique options, ouvrant de nouvelles avenues génératrices de revenus.
Meilleurs résultats qu'AdSense
Pour les éditeurs qui utilisent AdSense, la transition vers MCM peut entraîner une augmentation significative de revenus publicitaires. Le programme MCM offre de nombreux avantages par rapport AdSense, y compris l'accès à des places de marché premium via Open Bidding et une gestion plus efficace du programmatique garanti et des accords préférés.
Les éditeurs peuvent s'attendre à voir des améliorations tangibles dans leurs sources de revenus en passant à MCM. Pour mieux comprendre l'augmentation potentielle des revenus, les éditeurs peuvent utiliser des outils qui fournissent des estimations et des informations sur les avantages financiers de la migration vers MCM.
Potentiel de revenus plus élevé
Pour garder une longueur d'avance, il faut exploiter chaque opportunité pour maximiser les revenus publicitaires et obtenir un avantage concurrentiel. La bonne nouvelle est que Google MCM fournit aux éditeurs les moyens de le faire.
En exploitant la puissance des échanges premium, en rationalisant la gestion des accords programmatiques et en passant d'AdSense à MCM, les éditeurs peuvent débloquer de nouveaux niveaux de réussite en matière de monétisation.
Critères d'éligibilité pour Google MCM
Si vous envisagez de rejoindre le programme Google MCM, certaines exigences sont définies par Google. Google a défini des conditions spécifiques que les éditeurs doivent respecter pour ce programme. Creusons plus profondément et découvrons si vous pouvez vous lancer dans ce voyage de monétisation.
Vérification du site Web par Google
Pour être éligible au programme Google MCM, Google doit valider votre site Web. Ce processus garantit que votre site Web respecte les normes et les directives définies par Google. C'est une étape cruciale pour établir une présence en ligne fiable et réputée.
Conformité aux lois sur le droit d'auteur
Google met fortement l'accent sur les violations des droits d'auteur. Ainsi, pour rejoindre avec succès le programme MCM, votre site Web doit se conformer aux lois et réglementations sur le droit d'auteur.
Il est essentiel de s'assurer que votre contenu n'enfreint pas les droits de propriété intellectuelle d'autrui. Vous faites preuve d'intégrité et protégez la réputation de votre site Web en respectant les lois sur le droit d'auteur.
Restriction du contenu sensible
Si votre site Web fait la promotion contenu sensible comme le contenu pour adultes, la violence ou les jeux d'argent, vous pourriez rencontrer des obstacles lors de votre parcours vers l'éligibilité au MCM. Google a des politiques strictes concernant ces types de contenu, visant à créer un environnement publicitaire sûr et inclusif.
Fichier ads.txt valide
Un valide annonces.txt Le fichier est une autre condition requise pour rejoindre le programme Google MCM. Ads.txt est un fichier texte qui permet de vérifier l'authenticité de l'inventaire publicitaire sur votre site Web. Il garantit la transparence et empêche la vente non autorisée de votre espace publicitaire. En fait, l'IAB s'efforce en permanence d'aider les éditeurs à éviter la fraude publicitaire avec leur récente version de fichier ads.txt version 1.1.
Ainsi, il est crucial de vérifier et de valider votre fichier ads.txt avant de postuler au programme MCM pour répondre à cette exigence.
Comment démarrer avec Google MCM (Multiple Customer Management) ?
Tout d'abord, vous devez disposer d'un compte Google Ad Manager. Que vous souhaitiez accéder à Google Ad Exchange avec l'aide de n'importe quel ad Exchange partenaires ou êtes un éditeur enfant, il est indispensable de disposer d'un compte Google Ad Manager.
Maintenant, la prochaine étape consiste à rechercher des partenaires MCM. Bien qu'il soit vrai que tous les partenaires SPM n'auront pas accès au MCM, vous devriez toujours envisager de vérifier si votre partenaire actuel a accès ou non au MCM.
Voici une façon de procéder :
- Aller à la section Google Marketing Platform
- Explorer l'annuaire des partenaires MCM
- Recherchez votre éditeur SPM actuel
- Vérifier l'accès MCM
- Contactez votre éditeur SPM
Si votre éditeur parent (partenaire SPM actuel) a accès à Google MCM, vous pouvez recevoir une invitation de sa part. Une fois que vous aurez accepté l'invitation, vous leur accorderez l'accès pour gérer et monétiser votre inventaire publicitaire. Cependant, comme mentionné précédemment dans le blog, vous devez choisir un type de délégation.
Au cas où vous optiez pour
Compte géré
Monétiser les sites Web
Apparemment, vous voudriez monétiser le contenu de votre site Web. Si oui, vous devrez insérer le GPT (Google Publisher Tag) dans votre site Web. Cette balise est générée dans votre compte GAM et garantit que des annonces pertinentes sont diffusées sur vos pages Web.
Paiement
Pour la partie paiement, vous devez respecter l'accord de partage des revenus défini par Google. Votre éditeur parent s'occupera des détails de la gestion de votre inventaire dans votre compte GAM MCM.
Services de gestion d’inventaire
Ensuite, votre éditeur parent sera responsable de la gestion de l'ensemble de votre inventaire. Cela comprend la surveillance emplacements d'annonces, optimiser les performances des annonces et maximiser le potentiel de revenus.
Suivi des activités
Étant donné que votre éditeur partenaire gérera tous les aspects de la gestion de votre inventaire, vous aurez accès au suivi de toutes les activités associées à votre inventaire. Cela vous permet de rester informé des impressions d'annonces, taux de clics, et d'autres mesures pertinentes.
Inventaire géré
Approbation et accès
Après approbation, vous fournirez à vos éditeurs parents l'accès à un inventaire publicitaire spécifique. Mais les choses ici ne sont pas les mêmes. Contrairement au type de délégation de compte géré, votre partenaire n'aura pas accès à votre compte GAM (Google Ad Manager) ni ne le gérera.
Au lieu de cela, votre éditeur parent utilisera son propre compte GAM 360 afin de configurer, gérer et optimiser votre inventaire.
Éditeurs d'applications
Contrairement aux éditeurs Web, le processus d'utilisation de MCM par les éditeurs d'applications est assez simple. Les éditeurs parents des éditeurs d'applications seront responsables de la configuration et de la gestion de l'inventaire dans leur compte GAM 360.
Éditeurs de sites Web
Le processus diffère légèrement si vous utilisez les fonctionnalités Google Multiple Customer Management pour votre site Web. Votre partenaire Google MCM vous fournira la balise GPT (Google Publisher Tag) qui doit être ajoutée à votre site Web. Cette balise permet de diffuser des annonces pertinentes sur votre site Web.
Voici à quoi ressemble le code :
<head>
<script async src="<https://securepubads.g.doubleclick.net/tag/js/gpt.js>"></script>
<script>
window.googletag = window.googletag || {cmd: []};
googletag.cmd.push(function() {
googletag
.defineSlot('/1234567,1234/Travel', [300, 250], 'div-gpt-ad-1568729559138-0');
[...]
}
</script>
</head>Mots de clôture
Il est indéniable que Google Ad Exchange est largement considéré comme l'un des partenaires les plus demandés dans le publicité programmatique paysage. Mais y accéder peut être un processus difficile et chronophage. Cela nécessite généralement de nombreuses impressions de pages, un processus d'examen rigoureux et une période d'attente pouvant s'étendre sur plusieurs jours, voire plusieurs semaines.
Si vous voulez éliminer les épreuves et les tribulations et faire le travail rapidement, ne cherchez pas plus loin que nous.
En tant que partenaire de distribution agréé par Google dans le cadre du programme MCM, nous pouvons vous aider dans la transition vers MCM. Non seulement cela, nous pouvons également vous aider avec diverses stratégies pour vous aider à maximiser vos revenus publicitaires. Cliquez ici pour en savoir plus sur nous.
Foire aux questions sur Google MCM
Non. Tous les partenaires SPM ne peuvent pas accéder au programme MCM. Les qualifications pour le nouveau programme MCM sont différentes.
Tout d'abord, vous devrez savoir si votre partenaire SPM a été accepté dans le programme MCM. Si oui, le partenaire SPM ou le partenaire MCM vous enverra l'invitation. Il vous suffit d'accepter l'invitation et votre partenaire MCM peut commencer à gérer vos inventaires.
Si votre partenaire actuel n'a pas été approuvé pour le programme MCM, vous devrez peut-être trouver d'autres partenaires de distribution qui ont idéalement participé à la version bêta du MCM (comme AdPushup). Il en va de même pour la situation où vous n'êtes actuellement pas en partenariat avec un partenaire SPM.
Oui. Même si votre partenaire SPM actuel dispose de plus d'autorisations, vous pouvez bénéficier d'une demande bien meilleure en participant au programme MCM. Nous avons déjà discuté du fait que le programme MCM sera meilleur en termes de transparence, de génération de revenus publicitaires et d'efficacité.
Révisé par Deepak Sharma, rédacteur de contenu chez Adpushup. Membre de l'équipe contenu d'AdPushup, Deepak Sharma est responsable de la révision éditoriale et de l'optimisation du contenu des articles adtech. Il met l'accent sur la clarté et la précision pour aider les lecteurs à comprendre les sujets liés aux technologies publicitaires.
