L'Interactive Advertising Bureau (IAB) a créé un nouveau standard, Sellers.json, pour accroître la transparence et la sécurité de l'écosystème programmatique. Ce blog entre dans les moindres détails de transparence programmatique offert fourni par Sellers.json.
La publicité programmatique est une industrie passionnante qui évolue chaque jour. Cette technologie change la façon dont les annonceurs et les éditeurs interagissent en utilisant des logiciels pour rendre l'achat de médias plus facile, plus rapide et plus efficace.
Cela a un impact significatif sur l'industrie du marketing et ouvre de nouvelles opportunités pour les entreprises de toutes tailles.
Avec le temps, de plus en plus de progrès technologiques ont lieu pour rationaliser diverses opérations adtech et faciliter la transparence programmatique.
Après l'adoption massive d'ads.txt, l'IAB est prêt avec une autre version technologique pour lutter contre la fraude publicitaire dans la chaîne d'approvisionnement numérique. Le 11 avril, l'IAB Tech Lab a lancé deux nouveaux standards : sellers.json et OpenRTB Supply Chain Object.
L'IAB pense que le manque de transparence mène à la fraude publicitaire comme l'usurpation de domaine, où les attaquants se font passer pour des éditeurs. Avec sellers.json, l'IAB veut rendre la chaîne d'approvisionnement transparente et sûre pour toutes les personnes impliquées.
Cela étant dit, approfondissons un peu plus ce qu'est sellers.json et comment il contribue à apporter de la transparence programmatique.
Qu'est-ce que Sellers.json ?
Sellers.json est une technologie relativement nouvelle présenté par l'IAB qui permet aux partenaires côté offre de conserver une liste des fournisseurs d'inventaire (éditeurs programmatiques et revendeurs) ; en comparaison, annonces.txt C'est là que les éditeurs conservent une liste des vendeurs autorisés.
Fondamentalement, avec sellers.json, les SSP et les échanges publicitaires déclarent les éditeurs et les fournisseurs d'inventaire avec lesquels ils sont partenaires et dont ils sont autorisés à vendre l'inventaire.
Les SSP et les échanges d'annonces hébergent ce fichier sur leurs serveurs et sont responsables de sa gestion. Pour vérifier la liste sellers.json d'un partenaire, tapez simplement son domaine suivi de '/sellers.json'.
De cette façon, vous pourrez facilement voir la liste sellers.json. Maintenant que nous avons couvert exactement ce qu'est sellers.json et comment afficher la liste sellers.json, examinons ce qu'est l'objet Open RTB Supply Chain.
Qu'est-ce qu'un objet de chaîne d'approvisionnement OpenRTB ?
La chaîne d'approvisionnement complète l'utilisation de sellers.json. Il permet aux acheteurs de voir toutes les parties vendant/revendant une demande d'enchère spécifique. Il comprend un ensemble de nœuds, chacun représentant un vendeur dans la chaîne d'approvisionnement. Fondamentalement, cela permet de comprendre le flux des demandes d'enchères du site Web vers la création publicitaire de l'annonceur.
Sellers.json et OpenRTB Supply Chain Object sont fournis dans un seul package. Le côté demande utilise les deux technologies pour suivre les demandes d'enchères et permettre des achats transparents et sûrs.
Que comprend Sellers.json ?
Objet : Parent
L'objet Parent est l'objet de niveau supérieur qui agit comme un conteneur pour toutes les propriétés d'un fichier sellers.json.
| Attribut | Type | Description |
| Vendeurs | conditions | Une liste de tous les vendeurs |
| version | conditions | La version de la spécification sellers.json, actuellement la seule valeur valide est 1.0 |
| Identificateurs | facultatif | Un ID pour identifier l'hôte de sellers.json (exemple - TAG-ID) |
| Email du contact | facultatif | E-mail pour contacter l'hôte |
| Adresse de contact | facultatif | L'adresse professionnelle de l'hébergeur |
| poste | facultatif | Toute extension spécifique aux détails ci-dessus |
Objet Sellers.json : Identifiant
Bien que l'identifiant soit un champ facultatif, il permet aux vendeurs de communiquer des valeurs telles que des identifiants d'entreprise, des identifiants de certification ou tout autre identifiant dont un système consommateur pourrait avoir besoin pour mieux interagir avec le vendeur.
| Attribut | Type | Description |
| Le nom | conditions | Description de l'identifiant |
| La valeur | conditions | Valeur de l'identifiant |
Objet Sellers.json : Vendeur
Une liste finale de tous les éditeurs et revendeurs qui se sont associés à l'hébergeur.
| Attribut | Type | Description |
| vendeur_id | conditions | Un numéro d'identification unique pour chaque vendeur ; identique à celui mentionné dans le ads.txt. Ce champ est obligatoire pour identifier l'éditeur ou le vendeur |
| vendeur_type | conditions | Un vendeur d'inventaire peut être un vendeur "EDITEUR" (comme l'éditeur, propriétaire du site/de l'application), "INTERMEDIAIRE" (ne possède pas le site mais est autorisé à en vendre une partie) ou "LES DEUX" |
| est_confidentiel | facultatif, par défaut 0 | L'identité du vendeur est confidentielle ou non. 0 pour non confidentiel et 1 pour confidentiel |
| Le nom | requis lorsque is_confidential=0 | Nom du vendeur ou de l'éditeur (exemple : Google AdExchange) |
| domaine | requis si le vendeur a une présence sur le Web et is_confidential=0 | Domaine appartenant au vendeur sous seller_id (exemple : google.com) |
| commentaire | facultatif | Toute description ou commentaire pour le vendeur. Par exemple, le vendeur n'autorise les annonces natives que pour les blocs d'annonces disponibles |
| poste | facultatif | Toute extension spécifique aux détails ci-dessus |
En quoi Sellers.json est-il différent de Ads.txt ?
Sellers.json et ads.txt sont tous deux proposés par l'IAB, dans le but d'apporter plus de transparence à la chaîne d'approvisionnement. Quelle est donc la différence ?
- Ads.txt est hébergé par des éditeurs et contient les noms des vendeurs autorisés pour leurs inventaires. Au contraire, sellers.json est hébergé par des SSP et des échanges d'annonces et contient une liste d'éditeurs et de revendeurs partenaires.
- Ads.txt est un simple fichier texte. Sellers.json est écrit au format JavaScript Object Notation (JSON).
- Sellers.json et ads.txt aident les acheteurs à suivre l'origine de l'inventaire. Bien que sellers.json soit fourni avec OpenRTB Supply Chain Object, une feuille de route de l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement pour une offre ; ce qui n'est pas le cas avec ads.txt
Pourquoi Adtech a-t-il besoin de Sellers.json ?
La plupart du temps, les annonceurs et la demande ne traitent pas directement avec les éditeurs. Au lieu de cela, les échanges d'annonces et les SSP connectent les acheteurs à l'inventaire. Dans un tel cas, les annonceurs ont besoin des informations des SSP ou des échanges d'annonces pour obtenir les détails de l'inventaire.
Ensuite, étant donné que c'est déjà un travail fastidieux de gérer les créations publicitaires, de décider de leur budget et de travailler sur le ciblage des publicités, la demande ne veut pas vraiment prendre le temps d'évaluer chacune des demandes d'enchères reçues. Sans oublier qu'il est difficile pour les annonceurs de mapper les demandes d'enchères sur le site Web. Avec sellers.json, obtenir ces informations directement auprès des SSP ou des échanges d'annonces peut faire gagner du temps aux annonceurs.
Enfin, les éditeurs ne vendent pas toujours directement leurs inventaires. La chaîne d'approvisionnement est une série de réseaux et de revendeurs, dont certains ne sont pas inclus dans le fichier ads.txt. Fondamentalement, les éditeurs ne savent pas toujours qui vend et revend leurs impressions. Ici aussi, sellers.json peut aider, car les vendeurs conserveront désormais une copie de l'inventaire avec lequel ils traitent.
Avantages de la transparence programmatique dans la publicité
Aide au suivi des dépenses publicitaires
Avec une plus grande transparence programmatique, les acheteurs peuvent mieux suivre leurs dépenses publicitaires sur un marché plus ouvert, ce qui leur permet de gérer leur argent avec plus de confiance.
En dehors de cela, les acheteurs peuvent être plus judicieux dans leurs dépenses publicitaires et en avoir plus pour leur argent s'ils disposent de plus d'informations sur la destination de leur argent.
Mesurez facilement le retour sur investissement
Savoir où vont réellement vos dépenses publicitaires et quels résultats elle apporte est important pour l'évolutivité. Dans un marché où les acheteurs ne disposent pas d'une transparence totale, il peut être difficile de savoir exactement quelle part de leurs dépenses publicitaires est consacrée aux enchères finales. Il est donc difficile de mesurer le retour sur investissement du budget média.
Grâce à la transparence programmatique, mesurer le retour sur investissement est devenu plus pratique que jamais. Ces mesures du retour sur investissement peuvent être rapportées plus précisément dans une économie plus ouverte.
Ceci est avantageux pour les acheteurs puisqu'ils peuvent démontrer à leurs clients les conséquences favorables de leurs efforts d'investissement programmatique. Les clients sont plus enclins à faire des dépenses publicitaires plus importantes lorsqu'ils voient des résultats réels, ce qui se traduit généralement par des enchères plus élevées pour les éditeurs.
Marché impartial
Un autre avantage de la transparence programmatique est qu'elle offre un marché impartial. Le but d'une enchère programmatique est de rendre les choses plus justes pour toutes les personnes impliquées.
Dans le passé, il y a eu des problèmes pour que les gens puissent profiter du système, principalement à cause de failles comme la mise en cache des enchères. Mais avec une enchère programmatique en place, elle devrait être plus uniforme pour tous les éditeurs et acheteurs.
Un marché transparent aiderait à révéler la véritable valeur de l'espace d'inventaire. Ceci, à son tour, créerait des règles du jeu équitables où il n'y aurait pas d'obstacles ni de frais empêchant les gens d'atteindre l'inventaire souhaité.
Quoi d'autre?
Pour le moment, la mise en œuvre de sellers.json et d'OpenRTB Supply Chain Object n'est pas une mesure obligatoire. C'est une bonne pratique qui ramène la confiance dans l'industrie de la publicité. S'il atteint la masse critique, nous pourrons voir sellers.json efficacement éliminer la fraude publicitaire.
et Google prenant en charge sellers.json, l'adoption de la technologie devrait augmenter. Avec cet espoir, l'utilisation de sellers.json est bien soutenue afin que les efforts de l'IAB pour lutter contre la fraude publicitaire en apportant la transparence programmatique soient couronnés de succès.
Nous espérons que vous avez trouvé notre dernier article sur Sellers.json pour la transparence programmatique utile. Si vous souhaitez en savoir plus sur la transparence programmatique, nous vous recommandons de visiter le Site Web de l'IAB.
La publicité programmatique est composée de quatre éléments clés.
1. Plate-forme côté demande (DSP)
2. Plate-forme côté offre (SSP)
3. Plateforme de gestion des données (DMP)
4. Échange d'annonces.
Ensemble, les éléments susmentionnés servent à la fois les éditeurs et les annonceurs en facilitant un commerce rentable.
Dans le domaine de l'adtech, le programmatique fait référence à l'automatisation des procédures et des transactions associées à l'acquisition et à l'affichage de publicités sur des sites Web ou des applications.
Cela fonctionne à la vitesse de l'éclair. La publicité programmatique vous permet d'acheter et de placer des publicités en moins d'une seconde, y compris du contenu publicitaire personnalisé.
En tant qu'éditeur, vous n'avez pas à vous préoccuper de l'hébergement du fichier sellers.json. Les partenaires de monétisation de sites Web et les échanges d'annonces sont ceux qui, à leur tour, doivent ajouter les fichiers sellers.json à leur domaine racine. De plus, ils doivent également répertorier tous les éditeurs ou sociétés auxquels ils sont associés.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
