Les femmes dans la technologie publicitaire ont fait des progrès à la fois en termes de réduction de la disparité entre les sexes au sein de l'industrie et en apportant des contributions significatives.
Selon Campagne Asie, plus de la moitié des personnes travaillant dans l'industrie des technologies publicitaires sont des femmes. C'est un nombre étonnamment positif, même si seulement un tiers d'entre eux occupent des postes de direction.
Les experts ont cité de longues heures de travail, des responsabilités familiales et une tendance générationnelle à se plonger dans les domaines STEM uniquement lorsque les femmes ont 100% confiance en leurs capacités.
Mais tout compte fait, il est impossible de nier que de plus en plus de femmes deviennent des visages importants dans le ad tech l'industrie avec leurs nouvelles perspectives et leur approche du travail.
Pour cette raison, nous avons invité une foule de femmes estimées de notre industrie à partager leurs réflexions sur la façon dont le côté vente s'en tirera cette année, en particulier avec la façon dont Bilan 2020 pour tous les éditeurs.
Ekin Koseoglu (ingénierie intéressante)
Ekin Koseoglu est le chef de l'exploitation de Ingénierie intéressante, un site Web pour tout ce qui concerne l'ingénierie, la technologie et la science.
Une grande partie de ce que 2021 va être pour les éditeurs dépend de ce qui se passe avec la situation de Covid-19 et de la normalisation de l'économie tout au long de l'année. Déjà vers la fin 2020, revenus publicitaires connu une certaine reprise, mais nous nous trouvons dans une situation où nous ne pouvons pas encore créer de trajectoire claire pour 2021 en ce qui concerne l'affichage et bannière publicitaire sont concernés. Nous constatons que les habitudes de consommation de contenu que nos lecteurs ont acquises pendant les confinements n'ont pas beaucoup changé. Si les gens commencent à aller dans les bureaux ou si les étudiants vont dans les salles de classe, leurs habitudes pourraient alors changer à nouveau pour ressembler à ce qu'étaient les choses avant que Covid-19 ne se produise. Les éditeurs, après l'incertitude créée par la situation du Covid-19 en 2020, veulent avoir le plus de contrôle possible sur leur technologie publicitaire. Les abonnements sont également de plus en plus appliqués car les éditeurs recherchent des sources de revenus fiables et souhaitent créer un lien plus fort entre leurs lecteurs, qu'ils peuvent monétiser directement via la fidélité plutôt qu'indirectement via inventaire publicitaire.
Natascha Chamuleau (WeTransfer)
Natascha Chamuleau est chef de la publicité de la plateforme WeTransfer, poste qu'elle occupe depuis juillet 2020, qu'elle a rejoint en tant que vice-présidente des ventes en 2017. Avant WeTransfer, Natascha a passé trois ans chez Facebook en tant que responsable des ventes et des solutions clients pour le Benelux et l'Europe centrale.
2020 a été une année difficile, et en même temps, ce fut une année de changements monumentaux ; nous avons été obligés de casser des habitudes, nous avons enfin eu le temps de réfléchir et avons dû faire preuve de créativité pour faire avancer les choses. La créativité et la culture se sont ancrées en 2021 et je suis convaincu qu'elles seront des moteurs clés pour notre industrie cette année, et donneront à la diversité le coup de pouce qu'elle mérite. 2020 a été un défi, mais nous avons définitivement retiré de grandes choses de toute l'expérience.
Angelina Fra
Avec plus de 25 ans d'expérience dans les médias numériques et les opérations, Angelina a aidé les marques à définir, construire et gérer leurs médias numériques et leurs efforts de marketing. À l'IAB, elle collabore avec le centre d'excellence de l'IAB, les groupes IAB Research, IAB et Tech Lab et d'autres organismes commerciaux pour aider à rapprocher les conversations commerciales et techniques.
Les efforts récents d'Apple pour limiter le ciblage dans Safari sont probablement un facteur que de nombreux éditeurs ignorent. La perte de revenus d'inventaire de Safari est probable car la prévention du suivi intelligent continue de devenir plus stricte.
De plus, avec cookies tiers progressivement supprimée en 2022, cette année s'avérera significative dans le développement de solutions axées sur la confidentialité. Données de première partie sera également à l'avant-garde de cette révolution technologique publicitaire. La façon dont l'industrie travaille ensemble pour créer des solutions pour cibler les publics et mesurer les campagnes sur le Web ouvert sera intéressante à observer. Cette année verra également le ciblage contextuel redevenir pertinent alors que les acheteurs et les vendeurs recherchent des solutions pour atteindre leurs publics non authentifiés ou inconnus.
Col du Keren (TheViewPoint)
Keren travaille avec LePointdeVue en tant qu'Account Executive & Business Development Manager (CTV/OTT/AVOD). Avant cela, elle travaillait en tant que responsable du développement commercial et des ventes chez S&W Media Group.
2021 apporte de nouveaux développements, des communications ouvertes et des partenariats intéressants. Nous sommes ravis de faire partie de l'évolution de l'industrie et d'aider les autres à passer de leur stade d'enfance à leur maturité. Les éditeurs premium, qui ont dû changer de stratégie pour récupérer les revenus perdus, se tournent vers l'espace CTV. Ils se concentrent sur le contenu premium, les tarifs plus élevés, la réduction des coûts et les moyens d'élargir la demande au sein du programmatique.
Nous nous attendons à voir davantage de plates-formes SVOD adopter AVOD dans leurs opérations pour garder une longueur d'avance. Quant aux premières régions, elles sont menées par l'APAC, suivie de LATAM, légèrement en retard par rapport à l'EMEA, et une activité en hausse en SEA.
Katarzyna Kozińska (Clearcode)
Katarzyna est une chef de projet avec une formation technique, travaillant avec son équipe à Effacer le code depuis 2017 pour offrir les meilleurs services possibles à leurs partenaires.
La plupart des éditeurs collectent des tonnes de données précieuses sur les visiteurs qui peuvent être utilisées pour créer des profils et segments d'audience. Le problème est qu'ils ne savent pas comment le faire efficacement et le mettre à la disposition des annonceurs. C'est une chance pour les entreprises technologiques ayant une connaissance du domaine de combler cette lacune et de proposer de nouvelles solutions technologiques pour le côté vente. Mais les lacs de données et les charges de travail de mégadonnées ne suffiront pas ; établir des partenariats solides avec les éditeurs, au lieu d'agir simplement en tant que fournisseur de technologie, sera ce qui fera la plus grande différence.
Lina Lugova (Epom)
Lina Lugova est responsable du marketing chez Épom avec une expérience intensive de la direction de la communication dans toutes les unités commerciales. Chez Epom, elle est responsable de la préférence des clients pour la solution à travers tous les canaux de marketing numérique, tous les jours.
Les navigateurs se préparent à tuer Cookies tiers et les éditeurs auront besoin d'un nouvel identifiant persistant, comme les solutions d'identifiant utilisateur partagé. Ici, les éditeurs collectent Cookies propriétaires sur leur site Web et les transmettre au fournisseur d'identité via un Pré-enchère API. Avec l'ID utilisateur partagé, le Web ouvert peut enfin offrir le même niveau de précision de ciblage que Google ou Facebook.
Les éditeurs qui ont mis en œuvre le nouvel engagement formats d'annonces pour mobile et CTV avec des taux de visibilité élevés bénéficiera plus que ceux qui pensent que l'industrie reviendra à la normale après la pandémie. Pour le mobile, les formats éprouvés les plus performants sont interstitiels, annonces natives et les annonces avec récompense intégrées à l'application. Pour les créateurs de contenu et les plateformes, les formats publicitaires les plus populaires pour CTV seront les publicités carrousel, vidéo en ligne, TV vers mobile et basées sur les données. Ces deux facteurs aideront les éditeurs à vendre leur inventaire à des prix plus élevés aux annonceurs qui savent ce qu'ils paient.
Une bonne stratégie de monétisation des médias locaux en 2021-2022 sera dynamique paywalls qui peut être déclenché en fonction du comportement de l'utilisateur.
Jane O'Hara (Kevel)
Jane O'Hara est responsable du marketing produit chez quille. Kevel (anciennement Adzerk) propose les API d'infrastructure nécessaires pour créer rapidement des plateformes publicitaires personnalisées et reprendre Internet aux géants de la technologie publicitaire.
Compte tenu des défis et des opportunités présentés en 2020, je prédis que les éditeurs chercheront des moyens nouveaux et innovants d'augmenter leurs revenus et de protéger la vie privée de leurs utilisateurs en 2021.
Des achats en ligne à la consommation de médias, les consommateurs ont adopté de nouvelles habitudes qui encourageront davantage d'éditeurs à créer et à faire évoluer leurs propres produits publicitaires personnalisés. Les plates-formes de commerce électronique qui offrent des expériences publicitaires axées sur l'utilisateur et des fonctionnalités conviviales pour les annonceurs continueront de bien fonctionner - et nous verrons une augmentation du trafic vers les marchés des voyages, des divertissements en direct et des offres d'emploi à mesure que le monde rouvrira et que la reprise économique commencera .
Lise Bouam (oeil)
Lisa travaille en tant que Senior Business Development Manager chez eyeo, une plateforme open-source de blocage des publicités utilisée par plusieurs personnes à travers le monde. Elle est également co-fondatrice de Familities.
Alors que 2020 touchait à sa fin, les éditeurs faisaient toujours face aux conséquences de la pandémie tout en se préparant à une presque cookieless 2021. La confidentialité est peut-être le nouveau mot à la mode, mais le changement de paradigme est réel : les utilisateurs veulent contrôler leur expérience en ligne. Le filtrage des publicités ne va pas disparaître de si tôt. Les utilisateurs sont désormais plus conscients de ce que leurs données signifient pour les annonceurs et ils attendent des marques qu'elles développent des expériences plus personnalisées. La table d'échange de valeur a toujours été établie pour deux personnes seulement… Maintenant, la table est sur le point de s'effondrer et les utilisateurs veulent participer. Pourquoi ne pas leur donner un siège et voir si nous pouvons tous commencer à parler ensemble ?
Sweta Singh (Khaleej Times)
Sweta est responsable du rendement et des partenariats numériques chez KhaleejTimes, un quotidien anglophone publié aux Emirats Arabes Unis. Avant cela, elle a travaillé chez Havas Media Group en tant que Senior Media Executive.
2021 pourrait bien être l'année où ciblage contextuel fait un retour comme l'une des méthodes les plus fiables pour générer des revenus. Alors que les cookies tiers meurent lentement et que tous les regards sont tournés vers des initiatives telles que le Bac à sable de confidentialité Google, une chose sur laquelle nous pouvons tous compter est la publicité contextuelle classique qui Éditeurs AdSense ont déjà mis à profit pendant des années. En plus de cela, les progrès techniques dans la façon dont les éditeurs et les annonceurs utilisent les données de première partie pour équilibrer les pertes subies en 2020 et développer un mécanisme programmatique pour 2022 (l'année de la mort des cookies tiers) sont un autre aspect que nous attendons tous avec impatience. .
En clôture
Il était très intéressant pour nous de lire les idées ci-dessus données par une foule de femmes admirables.
Quant à nous, nous pensons que 2021 sera l'année où nous collaborerons avec davantage de telles femmes. En 2020, nous avons invité de nombreuses femmes leaders à webinaires et des événements en ligne qui nous ont aidés à fournir des informations exploitables à nos lecteurs et abonnés.
Nous espérons poursuivre la tradition et, en fait, augmenter considérablement nos efforts en même temps.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
