AdPushup a récemment organisé une session avec Exchange4Media avec des éditeurs renommés pour discuter stratégies de monétisation pour 2021.
2020 a été une année difficile pour les éditeurs, quelle que soit leur géographie. L'optimisme avec lequel ils ont commencé cette année s'est effondré une fois que COVID-19 a frappé à travers le monde.
Maintenant, la poussière est retombée et les éditeurs peuvent voir eCPM s'élevant à nouveau. La paranoïa initiale de la pandémie s'est estompée, ce qui a rendu les annonceurs moins sceptiques quant à l'investissement dans des campagnes programmatiques.
Pour faire simple, on peut dire que les éditeurs sont sur la voie de la reprise et les solutions présentes pour atteindre la destination finale sont multiples. Pour en discuter, AdPushup a organisé une session avec Exchange4Media où plusieurs éditeurs se sont réunis et ont donné leur avis sur la façon dont les éditeurs peuvent se préparer pour 2022.
Nous vous encourageons à suivre leurs conseils pour traverser l'année à venir.
Concentrez-vous sur la connaissance de votre technologie
"Il y a eu de nombreux développements notables dans l'écosystème des technologies publicitaires, mais nous devons investir plus de temps pour le comprendre et l'affiner. L'acheteur est maintenant devenu un algorithme, vous devez donc savoir quelle technologie est utilisée pour vendre votre inventaire. Chaque impression est achetée et il peut y avoir un acheteur et un prix distincts pour chaque impression. Par conséquent, à mesure que le programmatique continue de croître, approfondir les connaissances technologiques aidera tous les éditeurs. »
- Puneet Gupt, PDG de Times Internet
Les ventes directes peuvent vous faire économiser
"La baisse du programmatique en 2020 était due au COVID-19 et dans un scénario similaire, les éditeurs peuvent compter sur les ventes directes telles que les abonnements et offres directes. Cela garantira un revenu garanti par opposition au programmatique, qui a subi une baisse cette année en raison de liste noire de mots clés. »
- Pradeep Gairola, vice-président et chef d'entreprise – médias numériques, Le groupe hindou
Créer du contenu selon les exigences de l'annonceur
"Les annonceurs se concentrent désormais sur la façon dont vous tissez une histoire autour des publicités qui encourage les utilisateurs à interagir avec elles. Cela impliquera un mélange d'éléments audio, vidéo et textuels. Ceci, associé à une vaste cartographie de l'audience, générera des revenus accrus pour tous les éditeurs. Les éditeurs doivent se concentrer sur la création d'un contenu puissant qui place les annonceurs sous un bon jour et incite l'utilisateur à interagir avec l'ensemble de la page Web.
- Salil Kumar, PDG de Groupe India Today
Tirez parti du contenu local
« Pour les éditeurs qui se concentrent sur le contenu dans les langues régionales, il peut être difficile de migrer de manière organique l'audience de l'imprimé vers le numérique. Dans ce cas, augmentez le lectorat au niveau local en vous concentrant sur le contenu local. Par exemple, le groupe Amarujala a créé des communautés solides en écrivant du contenu sur des sujets qui intéressent le public lisant en hindi, notamment les emplois gouvernementaux, l'astrologie, etc. Un mélange sain de publicité et de satisfaction des lecteurs est la clé du succès d'un éditeur.
- Himanshu Gautam, responsable des affaires numériques at Amarujala
Résolvez les défis de votre plate-forme
"Si vous utilisez Internet pour créer un succès modèle d'éditeur, il est impératif que vous teniez compte de la façon dont les utilisateurs accèdent à votre contenu. Quels sont les défis de la plate-forme auxquels les utilisateurs sont confrontés et ce que vous pouvez faire pour les résoudre sont des questions importantes que vous devriez examiner. Cela libérera également le potentiel d'annonceur restant où les annonceurs locaux peuvent également trouver un moyen d'accéder à votre inventaire publicitaire au lieu des grandes marques traditionnelles qui tirent principalement parti du modèle de publicité numérique. »
- Deepit Purkayastha, directeur de la stratégie et cofondateur at En short
Bonus : principales tendances sur lesquelles se concentrer
Nous avons également eu Sanjay Tréhan, consultant numérique et ancien responsable de MSN India, rejoignez la session et discutez des développements intéressants dans l'industrie des technologies publicitaires.
Selon lui, l'année 2020 a été une bénédiction déguisée pour les éditeurs car elle a poussé les utilisateurs à rechercher des informations en ligne et à s'habituer à cette fonctionnalité. Désormais, le défi réside dans la manière dont les éditeurs exploitent avec succès ce niveau de trafic entrant.
Voici quelques tendances qui, selon Sanjay, prévaudront l'année prochaine :
- Optimisation de la pile de technologies publicitaires
Depuis que programmatiques continueront à stimuler la croissance des revenus des éditeurs, le facteur déterminant clé serait de savoir s'ils optimisent constamment ou non leur pile de technologies publicitaires. L'amélioration de votre pile d'annonces actuelle est l'une des tendances positives les plus importantes qui ont émergé ces dernières années.
- Optimiser les communautés sociales
Parfois, les éditeurs peuvent avoir une communauté construite autour de leur site Web, peut-être sur des plateformes sociales, et ce public peut ne s'engager qu'avec ces canaux sociaux au lieu de la plateforme de l'éditeur. La manière dont les éditeurs exploitent cette opportunité pour maintenir l'engagement de cette communauté et peut-être même la monétiser sera un autre facteur déterminant.
- Tirer parti de la vidéo courte
Pendant la pandémie de COVID-19, de nombreux éditeurs ont pu maintenir l'intérêt du public grâce à des vidéos courtes, ce qui constituera une stratégie essentielle sur laquelle les éditeurs pourront capitaliser. Les vidéos enregistrent un CTR beaucoup plus élevé que le contenu textuel et le public est beaucoup plus susceptible de consommer ce contenu dans son intégralité. Les éditeurs peuvent alors réfléchir à des stratégies pour monétiser ce contenu.
En clôture
C'est très excitant de voir le niveau de développement qui se produit dans l'industrie de l'édition numérique. Certaines des principales tendances que nous pouvons remarquer sont que les éditeurs commenceront à tirer parti du contenu vidéo, y compris les publicités vidéo, pour une meilleure rente d'engagement.
Les canaux de médias sociaux sont une autre tendance clé qui aidera les éditeurs à générer du trafic vers leurs sites Web. Une chose qui ressort est que tous les éditeurs devraient commencer à se concentrer sur la gestion de l'audience et commencer à utiliser des solutions techniques pour cartographier cette audience afin d'optimiser les résultats.
Questions fréquentes
Actuellement, les éditeurs numériques monétisent via des abonnements, des paywalls, des revenus publicitaires numériques et des programmes d'affiliation. Les éditeurs et leurs lecteurs échangent une valeur monétaire par le biais d'abonnements et de paywalls.
Gardez les bannières publicitaires en dehors du format publicitaire principal de votre application. Le CTR et l'eCPM de ce format sont relativement faibles.
Lancez l'application YouTube Studio. Appuyez sur Monétiser dans le menu du bas. Lorsque vous atteignez 1,000 4,000 abonnés et 12 XNUMX heures de visionnage au cours des XNUMX derniers mois, appuyez sur M'envoyer un e-mail pour être averti. Cliquez sur Postuler maintenant sous "S'inscrire au Programme Partenaire YouTube" si vous remplissez les critères d'éligibilité.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
