La recherche de mots clés consiste à trouver le bon terme de recherche et à l'utiliser pour créer du contenu pour votre public. Voici comment 10 experts planifient leur stratégie de mots-clés.
La recherche de mots-clés est une pratique de référencement qui vous permet de créer votre base de contenu à partir des expressions courantes recherchées par votre public. Il s'agit plus de comprendre votre public que d'écrire sans réfléchir sur des mots clés.
Les spécialistes du marketing et les blogueurs passent des heures à faire le tri comment trouver des mots-clés et choisissez la meilleure option pour leur public. Nous utilisons des outils et des planificateurs pour effectuer une recherche par mot clé. Nous allons même sur Google et recherchons conseils d'optimisation des mots clés.
Tout en parcourant tout cela, nous pensons aux experts qui continuent de maîtriser leur jeu de mots-clés. Comment ces experts SEO mènent-ils leurs recherches ? Comment continuent-ils à trouver des idées et à créer du contenu de qualité, encore et encore ?
Eh bien, si vous vous posez de telles questions, nous avons des réponses. Nous avons contacté des experts SEO et les avons interrogés sur les stratégies qu'ils utilisent pour trouver le bon mot-clé. Voici leurs pensées :
1. Mordy Oberstein
Mordy Oberstein est directeur marketing de Rang Ranger, une plate-forme logicielle de référencement leader. Lorsqu'il ne commercialise pas Rank Ranger, Mordy peut être trouvé en train d'écrire des informations et des analyses SEO originales. Auteur de Search Engine Land, conférencier de l'industrie et hôte du podcast In Search SEO, Mordy est un « éducateur en marketing de recherche »
Je suis sur une tribune sur la façon de penser à la recherche de mots clés depuis un moment maintenant. Nous entendons toujours parler de la mort du SEO, mais le SEO est vivant… la recherche de mots-clés est morte. En fait, les mots clés sont morts. L'idée de cibler un mot-clé ou même de penser que les utilisateurs utilisent des mots-clés comme des recherches isolées est obsolète.
En raison de la façon dont Google se rapporte désormais à la recherche et de la façon dont les utilisateurs eux-mêmes se rapportent à la recherche, il est beaucoup plus important de considérer les mots clés comme des sujets. Cela signifie faire une recherche de « mots-clés ». Mais cela signifie vraiment analyser les questions que les gens recherchent, les termes connexes que les gens recherchent, etc. Plus important encore, cela signifie faire abstraction à partir de là. Quels thèmes d'actualité sont reflétés dans les questions posées par les utilisateurs ou dans les termes de recherche associés affichés par Google ? Qu'est-ce que cela dit sur le sujet que vous cherchez à écrire ?
Recherche d'actualité !
2. Lars Löfgren
Lars Lofgren est le PDG de Pousse rapide. Auparavant, il était directeur de la croissance chez I Will Teach You to Be Rich et KISSmetrics.
Le plus grand obstacle pour les blogueurs et les éditeurs effectuant des recherches de mots clés est psychologique. Je sais que c'est un travail fastidieux. Lorsque j'ai eu du mal à augmenter le trafic sur les blogs, c'était toujours parce que je ne faisais pas moi-même de recherche de mots clés. Et quand je le fais, le trafic augmente comme sur des roulettes. Utilisez n'importe quel outil de recherche de mots clés et commencez à construire votre calendrier éditorial autour de mots clés que votre blog ne couvre pas encore. D'ici peu, cela deviendra une seconde nature et votre blog commencera à se développer plus rapidement que prévu.
3. Jon Morrow
Jon Morrow est le fondateur et PDG de Smart Blogger, un site d'écriture avec plus de 3 millions de lecteurs, qui apprennent tous à améliorer leur art de l'écriture et à gagner leur vie avec leurs mots.
La recherche de mots-clés concerne deux choses :
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Comprendre quels mots-clés génèrent du trafic dans votre espace et
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comprendre ce pour quoi vous pouvez actuellement vous classer, compte tenu de l'autorité de votre site Web.
Les outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à atteindre le n° 1, en vous donnant une liste des mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et le volume de trafic qu'ils génèrent, mais le véritable « art » de la recherche de mots-clés est le n° 2.
Au début, vous ne pouvez probablement pas vous classer pour les mots-clés les plus compétitifs, car votre site n'a probablement pas assez de liens. La meilleure chose à faire est de rechercher d'autres sites avec une autorité de domaine similaire et de cibler les mots-clés pour lesquels ILS se classent, mais de créer un meilleur contenu qu'eux. Au fil du temps, votre autorité de domaine augmentera lentement et vous pourrez utiliser cette stratégie pour vous classer pour de plus en plus de mots-clés.
4. Jasja ter Horst
Jasja ter Horst est la fondatrice de Outils de révision SEO. Sur une base mensuelle, plus de 190 XNUMX visiteurs utilisent ces outils de référencement pour améliorer leur site Web. Plusieurs outils ont attiré l'attention de leaders de l'industrie comme Brian Dean et Cyrus Shepard. Vous pouvez en savoir plus sur Jasja sur LinkedIn.
– Connaître la force des forces qui travaillent contre vous, Google (vidéo, cartes, modules de réservation…), la publicité et vos concurrents.
– Connaître ses propres forces. Utilisez les statistiques de GA et surtout Google Search Console pour voir pour quels types de mots clés vous êtes en mesure d'avoir un impact.
– Ne soyez pas aveuglé par les volumes de recherche, ce ne sont que de très mauvaises estimations.
– Soyez confiant et faites des choix en fonction de vos propres idées et connaissances du sujet.
– Et enfin, évaluez ! Analysez les performances de votre contenu nouvellement publié au fil du temps, apprenez de ces statistiques et ajustez si nécessaire
5. John Rampton
John Ramton est un entrepreneur, un investisseur et un passionné de startups. Il est le fondateur de l'outil de productivité du calendrier Agenda.
Le moyen le plus efficace que j'ai trouvé pour obtenir des résultats de ma recherche de mots clés est d'utiliser un outil comme SEMRush. Il s'agit d'un outil rentable qui offre un rendement significatif en me donnant un aperçu de ce que fait la concurrence en termes de mots-clés et de la façon dont ces résultats fonctionnent pour eux. Il existe de nombreuses façons d'effectuer la recherche de mots clés en dehors des efforts de la concurrence pour optimiser le référencement de tout mon contenu sur plusieurs canaux. Les listes suggérées de mots clés dans les sous-catégories façonnent également ma stratégie de gestion de contenu pour un meilleur engagement.
6. Maros Kortis
Maros est responsable de la direction de l'équipe marketing et de ses activités chez Mangools, une entreprise à l'origine d'outils de référencement super conviviaux. Dans ses temps libres, il aime explorer la belle nature de la Slovaquie et jouer des concerts avec son groupe.
Mon premier conseil ? Effectuez une recherche de mots-clés de la même manière que vous faites votre entreprise. Cela ne fait pas seulement partie du référencement, cela détermine l'état futur de votre entreprise dans Google et d'autres moteurs de recherche. Vous devez connaître votre créneau et ce n'est pas seulement ce que les gens recherchent. Cela inclut de connaître leur intention de recherche. Par conséquent, l'analyse SERP devrait faire partie de chaque recherche de mots clés que vous envisagez de faire. Il vous aide à mieux évaluer la difficulté des mots clés en voyant l'autorité du site Web de vos concurrents et vous découvrirez si les résultats sont pertinents pour votre contenu. Assurez-vous de lire l'un des nombreux excellents guides de recherche de mots clés pour booster vos compétences.
7. Nathan Goch
Nathan Gotch est le fondateur de Gotch SEO et Gotch SEO Academy. Son travail a été présenté sur Search Engine Journal, Search Engine Watch et Ahrefs. Vous pouvez le suivre sur Twitter @nathangotch ou lire son blog à gotchseo.com.
Ma méthode de prédilection pour trouver des mots-clés consiste à les extraire de concurrents performants. Le meilleur outil pour atteindre cet objectif est Ahrefs, mais vous pouvez également utiliser SEMRush ou Moz. Si vous utilisez Ahrefs, collez simplement le domaine de votre concurrent dans l'explorateur de site et cliquez sur "Mots clés organiques". C'est la partie facile. La prochaine étape du processus consiste à qualifier ces mots-clés. Il est essentiel que vous compreniez cette partie du processus, sinon vous finirez par cibler des mots clés pour lesquels votre site Web n'est pas capable de se classer. Dans Ahrefs lui-même, vous pouvez filtrer les mots-clés par difficulté des mots-clés (KD). Il s'agit d'un excellent processus de qualification préliminaire. Je recherche généralement des mots-clés avec < 50 KD. À partir de là, vous devez analyser manuellement les concurrents pour tout mot-clé qui vous intéresse.
Le but ultime est de trouver une opportunité de mot clé qui n'est pas dominée par d'incroyables ressources de contenu SEO. En effet, votre objectif doit être de créer le meilleur contenu absolu autour de votre mot clé cible. Il doit être différent ET meilleur que ce qui existe actuellement. Une autre nuance importante à garder à l'esprit est que tous les mots-clés ne sont pas égaux. Certains ont plus de valeur que d'autres. Utilisez les données PPC pour estimer la valeur des mots-clés.
8. Douglas Karr
Douglas Karr est PDG de DK New Media et fondateur de Zone Martech. Il est consultant en marketing et technologie, conférencier, blogueur et podcasteur qui a servi les plus grandes marques du monde sur leur contenu organique et leurs stratégies de marketing entrant.
La stratégie la plus réussie que j'ai déployée pour les clients en matière de stratégie de mots-clés consiste à identifier les pages qui affichent déjà un classement pertinent, puis à améliorer le contenu de cette page afin qu'il soit plus robuste, informatif, organisé et mieux conçu à partir de la concurrence. pages. J'examine les pages concurrentes ainsi que les informations de partage social pour voir le contenu qui a le plus d'impact. Dès que la page est mise à jour, nous la publions comme nouvelle et la promouvons… et regardons son classement monter en flèche !
9. Matt Diggity
Matt Diggity est le PDG et fondateur de Marketing Diggity, LeadSpring, The Search Initiative, Authority Builders et la conférence SEO de Chiang Mai
De nos jours, il est vraiment dans votre intérêt de tirer parti d'un logiciel pour vous aider dans la tâche de recherche de mots clés.
Je préfère Ahrefs pour cela. Les principales fonctionnalités que vous souhaitez utiliser sont "Content Gap" et "Also Ranks For".
Entre ces deux fonctionnalités, vous pouvez effectuer une recherche de mots clés solide en quelques minutes, par rapport aux heures qu'il fallait il y a quelques années.
10. Harris Schachter
Harris Schachter est directeur du marketing chez Home Care Delivered et fondateur de OptimizePrime, LLC. Il est chef de produit certifié et consultant en marketing numérique.
La meilleure façon pour les éditeurs et les blogueurs de faire des recherches de mots-clés est de faire des recherches d'audience. Qui lit votre site ? De quoi se soucient-ils ? Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit ? Vous voulez vous assurer que votre site a un certain type de pertinence d'actualité. À moins que vous ne soyez le New York Times, vous ne pouvez pas écrire sur tout. Étudiez votre créneau et votre domaine d'intérêt, puis utilisez tous les outils de recherche de mots clés disponibles pour développer un backlog de sujets. Votre première étape devrait simplement être d'utiliser Google et la boîte Les gens demandent aussi. Vous ne pouvez pas vous tromper !
Alors… Quelle idée pensez-vous mettre en œuvre en premier ?
Questions fréquentes
Une stratégie de référencement est un moyen d'optimiser votre site Web afin qu'il apparaisse dans les résultats de recherche pour des mots-clés spécifiques liés à votre entreprise ou à votre industrie.
Vous pouvez utiliser des versions gratuites d'outils de mots clés comme Ubersuggest et Moz, mais les versions payantes débloqueront des données et des fonctionnalités supplémentaires.
La recherche de mots-clés est la méthode de recherche de mots-clés que les gens utilisent lorsqu'ils recherchent des informations en ligne. Vous pouvez utiliser des mots-clés pour créer du contenu pour les moteurs de recherche qui attirera des visiteurs.
En utilisant la recherche de mots clés, vous pouvez créer un contenu pertinent qui ajoute de la valeur et résonne avec votre public à un niveau plus profond en comprenant leur comportement de recherche et leur processus de réflexion.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
3 Commentaires
Absolument d'accord avec #10, vous devez faire semblant d'être un client et essayer d'imaginer comment un profane rechercherait votre service. Évidemment, les choses ne deviennent pas trop complexes la plupart du temps, mais si vous avez une jolie industrie de niche qui vend à des non-experts, il y a de fortes chances que vous utilisiez des mots descriptifs différents de ceux de vos clients potentiels. Il est toujours avantageux de tenir compte de toutes les manières de décrire votre service (tous les différents termes de recherche) dans votre contenu.
Très bon poste.
# 9 De nos jours, il est vraiment dans votre intérêt de tirer parti d'un logiciel pour vous aider dans la tâche de recherche de mots clés.