Il y a quelques éléments à prendre en compte avant de signer un contrat avec ce réseau publicitaire, en voici quelques-uns.
Vous êtes donc enfin prêt à monétiser le site Web sur lequel vous avez travaillé. Ou peut-être êtes-vous déjà inscrit sur un réseau publicitaire, mais n'êtes pas satisfait de ses performances et souhaitez en changer. Ou peut-être souhaitez-vous utiliser les services de plusieurs réseaux pour obtenir de meilleurs résultats.
Il n'y a qu'un seul problème—il y a juste trop de choix. Et le jargon qui circule dans le industrie des technologies publicitaires n'aide certainement pas les choses. Qu'est-ce que l'achat programmatique ? Faut-il opter pour le CPC ou le CPM ? Devriez-vous opter pour des unités IAB standard ou des types plus récents et plus innovants ?
Certaines de ces questions peuvent sembler intimidantes si vous n'avez pas particulièrement pris le temps de vous plonger et de comprendre comment fonctionne l'écosystème des technologies publicitaires en ligne. Il peut donc sembler que choisir un réseau pour votre site Web va être une tâche difficile, mais il n'a pas besoin d'être ainsi.
En fin de compte, cela se résume à quelques éléments que vous devriez considérer avant de signer un contrat avec ce réseau publicitaire, en voici quelques-uns :
1. Taille du réseau d'annonceurs
Toutes choses étant égales, an réseau ad avec 10,000 1,000 annonceurs à bord, vous obtiendrez de meilleures performances qu'avec XNUMX XNUMX annonceurs— en supposant bien sûr que le nombre de campagnes actives diffusées sur le réseau à tout moment soit également proportionnel au nombre d'annonceurs.
Pourquoi cela est-il ainsi? Premièrement, un inventaire plus important signifie que le réseau publicitaire dispose de plus d'options lorsqu'il essaie de faire correspondre une annonce à un site Web en fonction de son contenu ; c'est ce qu'on appelle le ciblage contextuel. Meilleur ciblage égal à un engagement accru des utilisateurs et à des taux de CTR plus élevés.
En plus d'un meilleur ciblage contextuel, un plus grand nombre d'annonceurs signifie également qu'un plus grand nombre de zones géographiques sont représentées, ce qui réduit les risques que votre inventaire ne soit pas vendu.
Enfin, dans le cas d'un réseau publicitaire qui vend l'inventaire au plus offrant, plus d'annonceurs signifient plus d'enchérisseurs, ce qui se traduit évidemment par des revenus plus élevés pour vous. Mais au final, il n'y a pas que la taille qui compte, ce qui nous amène à notre deuxième point.
2. Qualité des publicités sur le réseau
En ce qui concerne un internaute moyen, les publicités qu'il voit sur votre site Web sont implicitement ou explicitement approuvées par vous, même si cela peut être loin de la vérité.
La plupart des éditeurs ne se préoccupent pas de est ce que nous faisons les annonces sont diffusées tant qu'elles sont diffusées (et leur rapportent de l'argent). Cela pourrait être problématique et préjudiciable à votre marque, même si cela vous rapporte de bons gains à court terme.
Disons que vous gérez un blog de fitness et que vous ne ménagez aucun effort pour créer le contenu le plus convaincant dans votre créneau. Votre public adore ça. Les choses sont super. Et maintenant, que se passe-t-il si une annonce s'affiche et tente de vendre des pilules amaigrissantes magiques ? C'est un tueur de confiance complet. Et ce n'est même pas le moindre de vos problèmes.
Les publicités de mauvaise qualité ne sont que de la mauvaise publicité en général, même si vous ignorez les dommages immatériels que vous pourriez subir en les associant, il n'en reste pas moins que même au sein des publicités, il y a une hiérarchie, et les utilisateurs sont moins susceptibles de cliquer sur annonces de mauvaise qualité, entraînant une baisse du CTR et des revenus.
3. Variété disponible dans les formats publicitaires
Les formats peuvent avoir un impact important sur les performances des annonces et dans ce scénario particulier ; une taille unique ne convient certainement pas à tous - ce qui fonctionne pour un site Web peut s'avérer être un raté complet sur un autre.
Les réseaux publicitaires offrent plusieurs formats d'annonce telles que les unités d'affichage IAB standard, les unités d'affichage IAB à démarrage en hausse, les unités d'affichage personnalisées, les annonces textuelles, rich media annonces, rouleaux vidéo, interstitiels, pop-ups, pop-under, annonces dans le texte, champ de recherche, nuage de tags et autres formats propriétaires qui leur sont exclusifs.
Si vous ne savez pas trop lequel de ces formats vous devez utiliser, il est logique d'opter pour un réseau qui offre plusieurs façons d'afficher des publicités, afin que vous puissiez les tester sur une période de temps et savoir de première main lesquels fonctionnent. le meilleur pour toi.
Une chose à faire ici est de ne pas avoir trop de choses en même temps. L'utilisation d'un rouleau vidéo avec des bannières et des publicités dans le texte, par exemple, est probablement un peu trop et nuira à l'expérience utilisateur de votre site Web plus qu'elle ne fera de bien.
4. Rémunération et modalités de paiement
Il existe plusieurs méthodes de rémunération que les réseaux publicitaires utilisent pour payer les éditeurs. Les plus courants sont le CPC (coût par clic), le CPM (coût par mile), le CPV (coût par vue), le CPA (coût par action) et le coût fixe. Regardons ce qu'ils signifient :
Dans un modèle de coût par clic (CPC), les éditeurs reçoivent une certaine somme d'argent chaque fois qu'un bloc d'annonces est cliqué.
Dans un modèle de coût par mile (CPM), les éditeurs reçoivent un montant fixe (qui varie considérablement en fonction d'un certain nombre de facteurs) pour 1,000 XNUMX impressions d'annonces.
Dans le modèle de coût par vue (CPV), l'éditeur reçoit une certaine somme d'argent chaque fois que la vidéo d'un annonceur est visionnée.
Dans un modèle de coût par action (CPA), l'éditeur reçoit une certaine somme d'argent chaque fois qu'un utilisateur effectue une action spécifique telle que l'installation d'un logiciel ou le remplissage d'un formulaire d'inscription.
Dans un modèle à coût fixe, l'éditeur vend ses inventaire publicitaire pour un montant fixe pendant une durée déterminée, quelle que soit la performance des annonces.
Le modèle de tarification qui convient le mieux à votre site Web ne peut finalement être déterminé qu'en les testant un par un et en comparant les revenus générés. L'avantage de vous inscrire à un réseau publicitaire qui offre plus d'un modèle de rémunération est que vous n'aurez pas à changer chaque fois que vous voulez en essayer un nouveau - vous pouvez simplement démarrer une nouvelle campagne à partir de votre interface existante.
Les paiements sont généralement effectués selon les conditions Net 10, Net 15, Net 30 et Net 60, qui précisent essentiellement que le montant net doit être payé en totalité et reçu par l'éditeur dans les 10, 15, 30 ou 60 jours suivant la fin du service. . Un terme plus long ne signifie pas qu'il y a quelque chose qui ne va pas avec le réseau publicitaire, simplement qu'il attend d'être payé par l'annonceur avant de vous transmettre l'argent.
Comme pour la plupart des questions d'argent, il est avantageux de faire preuve de diligence raisonnable avant de signer avec un réseau. Essayez de contacter quelques éditeurs qui sont déjà sur le réseau et obtenez une idée de leur expérience avec eux. Le réseau est-il en mesure de vendre entièrement son inventaire ? Y a-t-il de grandes fluctuations de revenus? À quels revenus moyens pouvez-vous vous attendre ? Payent-ils à temps ?
5. La technologie sous-jacente
Quand je dis technologie, je ne parle pas seulement du jargon qui circule dans le monde de la technologie publicitaire (même si, admettons-le, il y en a beaucoup); ce que je veux dire, c'est l'infrastructure de base de votre réseau publicitaire qui alimente son activité.
Outre une infrastructure matérielle robuste, un bon réseau publicitaire doit offrir une excellente expérience UI/UX à ses utilisateurs. Pensez à Google AdSense, l'une des raisons pour lesquelles il est si populaire est qu'il est facile à configurer et à exécuter, tout en étant si riche en fonctionnalités.
Les éditeurs en particulier doivent rechercher les fonctionnalités qui revêtent une importance particulière pour eux, telles que le système de gestion des annonces et les outils de création de rapports. Sont-ils faciles à utiliser ? Les rapports sont-ils précis et fournissent-ils des mises à jour en temps réel ? Dans quelle mesure le système de paiement est-il intégré à l'interface de l'éditeur ?
Des technologies plus récentes telles que programmatiques acheter et enchères en temps réel perturbent l'écosystème d'achat et de vente d'annonces en ligne et aident les éditeurs à gagner plus d'argent grâce à l'inventaire existant. Si vous êtes un éditeur qui travaille avec un ancien réseau publicitaire qui n'a pas encore été intégré, vous pouvez voir de grands gains si vous passez à un nouveau réseau - c'est certainement quelque chose qui vaut la peine d'être essayé.
Questions fréquentes
Les réseaux publicitaires assurent la médiation de la vente de l'inventaire publicitaire entre les éditeurs et les annonceurs. Plus précisément, il fait référence aux médias numériques et à la publicité en ligne.
Un réseau publicitaire aide les éditeurs à monétiser, à contrôler les taux de remplissage, à optimiser le rendement et à effectuer des achats de médias. Les serveurs publicitaires gèrent les campagnes publicitaires et rendent compte des résultats, entre autres fonctions essentielles.
Les réseaux publicitaires gagnent de l'argent en prenant une part des revenus publicitaires ou en marquant l'inventaire avant de le vendre. Dans le panneau de campagne du réseau publicitaire, l'annonceur peut suivre et gérer les performances de l'annonce.
Shubham est un spécialiste du marketing numérique possédant une riche expérience de travail dans le secteur des technologies publicitaires. Il possède une vaste expérience dans le secteur du programmatique, dans la conduite de stratégies commerciales et de fonctions de mise à l'échelle, y compris, mais sans s'y limiter, la croissance et le marketing, les opérations, l'optimisation des processus et les ventes.
